Le gouvernement japonais a dévoilé un projet de nouveau « Stratégie du Japon cool » qui sera mis à jour pour la première fois en cinq ans. Cette nouvelle stratégie vise à positionner l’anime et le jeu vidéo comme des industries fondamentales et à renforcer leur promotion à l’étranger. Malgré les échecs précédents des efforts du gouvernement, il existe une incertitude quant à la réussite de cette nouvelle stratégie.
La décision finale sera prise prochainement au siège de la stratégie de propriété intellectuelle du gouvernement. L'effaceur souligne l'expansion mondiale des services de streaming vidéo et la popularité croissante de l'anime japonaisen plus de l’augmentation du nombre de touristes après la pandémie de COVID-19, arguant que « le moment est venu de relancer Cool Japan ».
Compte tenu du déclin de la population nationale, le projet souligne l'importance de l'expansion internationale de contenus tels que les dessins animés et les jeux vidéo.ainsi que les produits agricoles, forestiers, halieutiques et alimentaires, et l'augmentation du tourisme international en tant que sources cruciales de recettes en devises.
L'industrie du contenu constitue une priorité particulière. En 2022, l’ampleur de l’expansion internationale de cette industrie a atteint 4 700 milliards de yens, comparable à des secteurs tels que l’acier (5 100 milliards de yens) et les semi-conducteurs (5 700 milliards de yens). Le nouveau plan vise à quadrupler ce chiffre d’ici 2033, pour atteindre 20 000 milliards de yens.
Pour atteindre ces objectifs, des mesures seront mises en œuvre telles que le renforcement de la lutte contre le piratage, le soutien aux jeunes créateurs et l'amélioration de la recherche et de l'analyse des besoins locaux sur les marchés étrangers.
Pourquoi « Cool Japan » a-t-il échoué lors de sa première mise en œuvre ?
L’initiative initiale Cool Japan a été proposée par le gouvernement japonais en 2010, sous l’administration du Premier ministre Naoto Kan. L'objectif était de promouvoir la culture japonaise à l'étranger, notamment l'anime, le manga, les jeux vidéo, la mode et la gastronomie, dans le but d'améliorer l'image du pays et de stimuler l'économie à travers l'exportation de ses produits culturels.
Raisons de l’échec initial de Cool Japan :
- Manque de coordination et de stratégie : L'un des principaux problèmes était l'absence d'une stratégie cohérente et coordonnée. Les efforts étaient dispersés et mal organisés entre les différentes agences gouvernementales et entreprises privées impliquées.
- Connaissance insuffisante des marchés étrangers : L’initiative n’a pas réussi à comprendre correctement les préférences et les demandes des consommateurs sur les marchés étrangers. Les études de marché n'ont pas été réalisées de manière suffisamment détaillée pour adapter les produits et les stratégies de marketing aux goûts locaux.
- Bureaucratie et rigidité : La bureaucratie excessive et le manque de flexibilité du gouvernement ont rendu difficile la mise en œuvre de mesures efficaces et rapides. La lenteur des décisions et l’incapacité de s’adapter rapidement aux changements du marché mondial ont nui à l’initiative.
- Manque de soutien aux créateurs locaux : Bien que l’initiative visait à promouvoir la culture japonaise, un soutien suffisant n’a pas été apporté aux créateurs locaux pour leur permettre d’être compétitifs au niveau international. Cela incluait un manque de financement, de formation et de ressources pour les jeunes talents.
- Investissement inefficace : Les fonds alloués à l'initiative n'ont pas toujours été utilisés efficacement. Certains projets n'ont pas généré l'impact escompté et certains fonds ont été alloués à des activités qui n'ont pas contribué de manière significative aux objectifs de Cool Japan.
