Webtoon Naverl'une des plus grandes plateformes de webtoons au monde, a connu une baisse drastique de sa base d'utilisateurs clésce qui a entraîné une réaction négative sur les marchés financiers. En seulement deux jours de bourse, la capitalisation boursière de Naver Webtoon a chuté de 1 400 milliards de wons.. Cette baisse a déclenché une vague de ventes de la part d'investisseurs déçus, reflétant les inquiétudes croissantes quant à l'avenir de la plateforme.
Les chiffres du deuxième trimestre 2024 révèlent que Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) et le nombre d’utilisateurs payants (MPU) ont considérablement diminuétant en Corée du Sud que sur d’autres marchés importants. En particulier, le marché sud-coréen, crucial pour Naver Webtoon, a montré une diminution significative de 6,6% en MAU et 7,3% en MPU par rapport à la même période de l’année précédente. Bien qu'il y ait eu une augmentation au Japon, elle n'a pas suffi à compenser les baisses dans d'autres régions.
Le qualité du contenu a été pointée comme l’une des principales causes de cette situation. Au lieu de se concentrer sur la création d'œuvres innovantes et de haute qualité, Naver Webtoon a a adopté une approche basée sur la production massive de webtoonsconnus sous le nom de « webtoons de formules », qui répètent des formules de réussite préétablies. Cela a conduit à un saturation de contenu similairealiénant les lecteurs et diminuant l’attrait général de la plateforme.
Les experts du secteur ont souligné que la solution à cette crise réside dans un changement d'orientation vers la création de contenu de haute qualité et en favorisant la propriété intellectuelle (PI) qui peut réussir à long terme. Amélioration des conditions de travail des créateurs de webtoons et meilleur soutien aux œuvres plus ambitieuses sont considérées comme des étapes cruciales pour regagner la confiance des utilisateurs et par conséquent stabiliser les performances financières de Naver Webtoon.
À court terme, la situation devrait rester difficile, car pertes supplémentaires anticipées au troisième trimestre. Toutefois, les experts soulignent qu'une stratégie axée sur la qualité du contenu et le développement d’une propriété intellectuelle réussie pourrait inverser la tendance négative et permettre à Naver Webtoon de retrouver sa position de leader sur le marché mondial du webtoon.
- «Les styles de dessin sont également tous très similaires.».
- «Il s'est développé à grande vitesse grâce à l'ère Internet, mais aussi pour la même raison, la production de masse de mauvaise qualité a réduit sa valorisation.».
- «Ils disaient que les webtoons surpasseraient les mangas japonais, mais qu’est-il arrivé à cela ?».
- «J'ai lu beaucoup de webtoons sur Piccoma, mais beaucoup d'entre eux s'éternisent sans finir, et quand ils le font enfin, ils ont des fins typiques « notre combat ne fait que commencer », comme s'ils avaient été annulés. Certains se terminent même brusquement.».
- «« Solo Leveling » est très amusant. Le Japon est en train de perdre».
- «Les mangas coréens ont tous le même design de personnages, sont-ils dessinés par la même personne ?».
- «Dans les webtoons, le créateur de l’histoire, les personnages et les arrière-plans sont des personnes différentes. Comme les images sont générées par l’IA, de nombreux bâtiments et visages se ressemblent».
- «Il semblerait que Jump TOON n'ait pas fonctionné non plus. Je suppose que c'est bien pour ceux qui veulent juste passer le temps, mais en tant qu'œuvre, cela ressemble plus à un produit jetable qu'à quelque chose que l'on a envie de relire plusieurs fois, c'est pourquoi ils tolèrent certaines contradictions et développements forcés.».
