En Chine, la fièvre des anime et des mangas a atteint des niveaux historiques, avec une estimation stupéfiante de plus de 500 millions de fans dans le pays. Ce phénomène a entraîné une croissance significative des industries connexes, depuis les événements thématiques jusqu'à la vente de produits dérivés. Des entreprises japonaises telles qu'Animate, l'une des plus grandes chaînes de magasins de produits d'animation au Japon, ont profité de ce boom pour étendre leur présence sur le marché chinois.
En 2023, Animate a ouvert son magasin phare au cœur de Shanghai, dans l'une des zones commerçantes les plus fréquentées de la ville. Depuis son ouverture, la salle regorge de fans, démontrant le potentiel du marché. Selon les représentants d'Animate, la demande croissante représente à la fois une opportunité et un défi alors qu'ils cherchent à s'adapter aux besoins variés des consommateurs chinois. En novembre, l'entreprise a poursuivi son expansion avec l'ouverture de son cinquième magasin dans le pays, situé à Chengdu, dans la province du Sichuan.
L’une des particularités du boom des dessins animés en Chine est qu’il attire à la fois des adolescents et des adultes, qui rivalisent pour acheter des produits liés à leurs personnages préférés. Un visiteur du magasin de Shanghai a partagé :
- «J'ai commencé à regarder des anime il y a environ 13 ou 14 ans. Les produits sont adorables et les collectionner me donne un sentiment d’accomplissement. Au début, je me suis demandé : « Qui dépenserait 400 yens pour ce morceau de métal ? » Mais quand j’ai commencé à faire du shopping, je suis devenue complètement accro. Maintenant, je pense : « 400 yens, c'est pas cher ! »».
À la maison, cette fan a une étagère remplie de figurines, de porte-clés et d'autres produits de ses personnages préférés. Même si le marché chinois des produits liés aux dessins animés est en plein essor, il n’est pas sans difficultés. La réglementation gouvernementale et les questions juridiques sont un facteur clé. Malgré les politiques restrictives qui ont affecté la diffusion de contenus étrangers, la consommation de produits dérivés a connu une croissance rapide.
Un aspect inquiétant est la prolifération des produits piratés, qui a suscité la méfiance des consommateurs. Un visiteur a commenté : «La popularité est bonne, mais il est difficile de distinguer si les produits sont originaux ou contrefaits. Lors d'événements officiels, cela semble sûr, mais dans les magasins ordinaires, il est difficile de le dire».
De plus, les récentes lois culturelles et sociales ont semé une certaine confusion. En août 2022, un règlement a été approuvé qui pénalise les vêtements considérés comme « non conformes à la culture chinoise », qui comprend d'éventuelles restrictions sur les cosplays de personnages d'anime et les vêtements traditionnels japonais tels que le kimono. Malgré cela, les conventions de cosplay organisées dans des villes comme Shenzhen continuent d'attirer les foules, avec des fans déguisés en personnages d'anime japonais populaires.
Au Japon, l’expansion de l’anime en Chine a suscité des réactions mitigées. Voici quelques commentaires notables :
- «La Chine compte 500 millions de fans, c'est une croissance impressionnante !».
- «Avec les réglementations gouvernementales, il est surprenant qu'ils n'aient pas imposé plus de restrictions».
- «Beaucoup de gens en Chine regardent des dessins animés illégalement, mais au moins les ventes de marchandises peuvent compenser cela».
- «Je suis allé à Shenzhen récemment et j'ai été surpris par le nombre de cosplayers d'anime japonais».
- «C'est ironique qu'ils soient anti-japonais mais qu'ils aiment tellement notre anime.».
- «Le problème est de faire la différence entre les produits originaux et les copies. Cela ne se produit pas seulement en Chine, mais y est beaucoup plus courant.».
- «N'y avait-il pas une loi en Chine interdisant les poursuites « non chinoises » ? Cela incluait les kimonos et les cosplays, mais cela ne semble pas s'appliquer du tout.».
- «Nous ne savons pas combien de personnages d'anime ont des licences officielles en Chine».
- «La plupart des produits sont probablement piratés.».
