Lors d’une récente promenade dans un magasin discount, un journaliste a observé une scène révélatrice : Jouets « Kimetsu no Yaiba » à 79 % de réduction, peluches « SPY×FAMILY » à 67 % de réduction et bonbons « Oshi no Ko » à moitié prix. Ce qui est surprenant, c’est que beaucoup de ces produits proviennent d’animes diffusés il y a quelques mois à peine, voire l’année dernière. Cette tendance consistant à voir des produits d’anime à prix réduit est de plus en plus courante dans ces établissements.
Un cas curieux a été celui d’un homme âgé achetant des bonbons « Oshi no Ko », toujours disponibles dans les dépanneurs et les supermarchés. Lorsqu’on lui demande pourquoi il a choisi ce produit, il répond simplement : «Parce que c'est bon marché« . Il a avoué ne pas connaître les anime, mais il avait un goût pour les bonbons.
Malgré la montée de « oshi-katsu » (soutenez votre oshi/idole) et le boom des anime, avec des dépanneurs remplis de marchandises, la réalité est que tous ces produits ne se vendent pas bien. Un commerçant a commenté : «Certains produits d’anime se vendent, mais la plupart ne le font pas. La mode d'une série passe très vite« .
Dans de nombreux cas, les animes qui suscitent une grande attention sur les réseaux sociaux et deviennent une tendance tombent dans l’oubli en quelques mois. Cela est dû en partie à la structure actuelle de l’industrie de l’anime. La plupart des séries sont produites en saisons de 12 à 13 épisodes. Lorsqu'une série gagne en popularité, une deuxième saison est annoncée, mais sa diffusion peut prendre jusqu'à un an, période pendant laquelle de nombreux fans perdent tout intérêt.
La surproduction et la courte durée de la série rendent difficile la fidélité des fans. De plus, la quantité de produits fabriqués après le succès initial est souvent excessive et, lorsque la demande diminue, ils se retrouvent dans les magasins discount.
La situation est également compliquée pour les entreprises qui développent des produits d’animation. À l’exception des grands titres comme les séries « Precure » ou « Shonen Jump », la plupart des produits sont lancés rapidement pour profiter de la tendance, mais la production peut prendre plus de trois mois. Si le produit arrive en retard, les intérêts auront déjà diminué.
L'instabilité de la demande affecte également les détaillants. Les produits initialement populaires perdent rapidement de leur attrait et sont relégués dans les magasins discount. Cela reflète un phénomène dans lequel les fans changent rapidement d’intérêt, en partie à cause de la dynamique rapide des médias sociaux. Auparavant, les anime populaires étaient diffusés pendant des années, ce qui leur permettait de développer une solide base de fans. De nos jours, la plupart des séries sont diffusées la nuit et durent quelques semaines, ce qui limite le temps de fidélisation du public.
La surproduction d’anime joue également un rôle. Selon l’« Enquête sur les tendances du marché de la production d’anime 2023 » réalisée par l’Association japonaise de l’animation, En 2021, 310 séries ont été produites, contre 109 en 2000. Ce montant excessif non seulement dilue l’attention des fans, mais surcharge également les studios d’animation, qui souffrent d’un manque de personnel.
Les fans de longue date se souviennent de l’époque où ils pouvaient suivre presque tous les anime diffusés, mais de nos jours, il est impossible de suivre le rythme. Cela conduit à un renouvellement rapide de l’intérêt parmi les nouvelles séries et rend difficile pour les anime de maintenir une audience cohérente.
De plus, le manque d’anime destiné aux enfants à la télévision est inquiétant. La plupart des nouveaux anime sont destinés aux adultes, et les séries pour enfants sont peu nombreuses et ont une longue histoire. Sans émissions pour enfants, les bases des futurs fans d’anime ne se forment pas, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur l’industrie à long terme.
En conclusion, l’industrie de l’anime est confrontée à un dilemme : la surproduction et la perte rapide de l’intérêt public. Pour résoudre ce problème, il est crucial de réduire le nombre de séries produites et de se concentrer sur la création de contenus de qualité susceptibles de maintenir l’intérêt des fans plus longtemps. En outre, Il convient d'investir dans les dessins animés pour enfants afin de garantir une nouvelle génération d'adeptes.. Ce n’est qu’ainsi qu’une base solide et durable de fans d’anime pourra être construite.
