La nouvelle mascotte de McDonald's au Japon, « Imadake Dabuchi Tabemi-chan », a atteint une popularité sans précédent depuis son introduction le mois dernier. Combinant des éléments rétro et adorables, cette figurine Double Cheese Burger a été un succès auprès des fans et des artistes, qui ont partagé une grande quantité de fan art montrant Tabemi-chan dans diverses situationsde manger des hamburgers à faire des gestes ludiques.
Tabemi-chan est une jeune femme joyeuse vêtue d'une chemise à rayures rouges et blanches, d'un pantalon et d'un happi rouge et jaune distinctif, avec une pointe de nostalgie pour sa tenue de style japonais. Son look est complété par une visière McDonald's, une queue de cheval et des chaussures colorées. La mascotte a été adoptée par la communauté, qui a créé des illustrations montrant le personnage dans des scènes de tous les jours et même en travaillant dans un magasin McDonald's.
Cependant, une controverse a éclaté lorsque certains utilisateurs ont commencé à partager des illustrations suggestives de Tabemi-chan, certaines avec un contenu explicite. Bien que la plateforme Twitter autorise le contenu pour adultes sous certaines restrictions et avec une étiquette d'avertissement appropriée, les dessins du personnage n'avaient pas cette classification, ce qui a suscité des critiques de la part des utilisateurs qui considèrent comme inappropriée l'utilisation d'un personnage aussi populaire dans ce type d'illustrations.
Les réactions sur Twitter ont été massives, avec de nombreux commentaires remettant en question l'utilisation d'une mascotte officielle de McDonald's dans des contenus de ce type. Certains des commentaires incluent : «Utiliser une femme comme objet sexuel avec de la nourriture au milieu est inacceptable » soit « Il est troublant de voir des illustrations explicites d’une mascotte d’une marque aussi connue..»
McDonald's Japon a répondu à ces préoccupations le 5 novembre, précisant que «Toutes les campagnes de marque doivent respecter les droits d'auteur et suivre la réglementation pour une utilisation responsable du contenu sur les réseaux sociaux« . Ils ont également rappelé aux utilisateurs de lire attentivement les politiques d'utilisation et de promouvoir un comportement respectueux sur la plateforme.
La controverse sur les contenus inappropriés téléchargés sans l'étiquette d'avertissement appropriée reste un sujet sensible sur les réseaux sociaux.et beaucoup se demandent comment McDonald's va faire face à de futures situations similaires concernant ses campagnes promotionnelles en ligne.
