La tendance est indéniable : les leaders de l’industrie de l’anime resserrent les rangs autour d’une idée centrale. Après les déclarations de Hideaki Anno et du directeur de Art de l'épée en lignec'est désormais Takeshi Natsuno, président-directeur général du géant de l'édition KADOKAWA, qui lance un message fort : arrêtez de chercher à plaire à l'Occident et concentrez-vous à rendre le Japon heureux.
« Si ça marche ici, ça marchera là-bas »
Dans une interview avec Nikkei sur l'expansion internationale de l'entreprise en 2026, Natsuno a salué la diversité narrative de son pays et a fortement déconseillé de concevoir des produits avec un esprit étranger. « Si vous créez du contenu qui se vend au Japon, il se vendra à l'étranger », a déclaré le dirigeant.
Leur philosophie est claire : « Des œuvres uniques peuvent être créées si vous ne commercialisez pas avec la mentalité « Faisons un manga qui se vende à l'échelle mondiale ». Vous devez créer une grande variété de propriété intellectuelle sans compromettre la qualité. » Pour Natsuno, « l'authenticité japonaise » est le véritable produit d'exportation.
Contradictions internes
Curieusement, ces déclarations contrastent avec la position de Daijo Kudo, responsable de l'animation chez KADOKAWA, qui, en août 2025 seulement, avait suggéré que la société devait produire des anime avec « des thèmes que le public occidental aimerait également ». Cette divergence d'opinion entre le PDG et le responsable de l'animation reflète le débat actuel au sein des grandes entreprises : adapter ou imposer ?
stratégie commerciale
Au-delà de la création, Natsuno a souligné la nécessité pour les entreprises japonaises d'établir leurs propres filiales à l'étranger (en mentionnant même le Moyen-Orient comme candidat) pour arrêter de perdre de l'argent sur les faibles redevances payées par les concédants de licence tiers. L’objectif est clair : un contrôle total sur la distribution et une pureté totale du contenu.
Pensez-vous que l’anime perdrait de sa magie s’il commençait à trop ressembler aux productions hollywoodiennes ?
