L'activité guitares de Yamaha a connu une croissance impressionnante ces dernières années, en particulier sur les marchés internationaux tels que la Chine et l'Inde. La société a indiqué que le chiffre d'affaires des ventes de guitares, qui était d'environ 12,2 milliards de yens au cours de l'exercice 2014, a atteint 43 milliards de yens au cours de l'exercice 2024, soit une croissance de 3,5 fois en une décennie. Ce succès est dû en partie à l'acquisition de marques renommées comme Line 6 en 2014 et Córdoba en 2023, qui lui ont permis d'étendre sa présence sur le marché américain, berceau de la guitare électrique.
L’un des facteurs clés de la croissance des ventes, en particulier auprès des jeunes, a été le succès de la série animée « Bocchi the Rock ! ». La série, qui présente des guitares électriques Yamaha telles que la Pacifica et des amplificateurs tels que le THR, a eu un impact significatif sur le marché chinois depuis sa diffusion, entraînant une augmentation de la demande de guitares de loisir parmi le jeune public. Selon le porte-parole de Yamaha, les ventes en Chine ont quadruplé au cours des dix dernières années, malgré les restrictions gouvernementales sur les activités extrascolaires telles que l'enseignement des instruments de musique.
En Inde, Yamaha a créé une usine de fabrication de guitares acoustiques en 2019, ce qui a permis à l'entreprise de doubler ses ventes au cours des cinq dernières années. L'acceptation des produits « Made in India » a été cruciale pour consolider sa présence sur ce marché émergent.
Yamaha s'attend à ce que son activité guitares poursuive sa croissance en 2025, avec une augmentation prévue de 5,3 % de ses ventes mondiales, pour atteindre 45,3 milliards de yens. Malgré les défis actuels du marché mondial, Ken Hiraoka (平岡健), directeur du département guitares de Yamaha, est convaincu que l'entreprise retrouvera son taux de croissance à deux chiffres dans un avenir proche.
Et les internautes japonais n’ont pas tardé à réagir :
- «« Bocchi le Rocher! » C'est incroyable…».
- «J'ai aussi fini par acheter une guitare Fender à 300 000 yens et quelques effets».
- «C'est dommage qu'au Japon, ça ne se vende plus autant qu'à l'époque de « K-On ! Il semble que les jeunes n’achètent plus d’instruments de manière impulsive, soit parce qu’ils ont moins d’argent, soit parce qu’ils sont plus intelligents. En plus, les groupes sont désormais réservés aux personnes âgées».
- «Il semble qu'à l'origine ce n'était pas un si grand marché».
- «Ce n'est pas si grave, puisque les guitaristes sérieux peuvent se procurer des instruments d'occasion à bon prix.».
- «Et dans quelques années il y aura un grand nombre de guitares d'occasion à vendre».
- «C'est aussi arrivé au Japon, haha».
- «Le modèle de guitare Les Paul de Yui est devenu beaucoup moins cher, n'est-ce pas ?».
- «Même les Chinois adorent « Girls Band Party », ils semblent aimer les animes de groupes».
- «On devrait faire un anime sur la formation d'un groupe avec des claviers».
- «Il existe de nombreux comptes en Chine avec les icônes « Bocchi the Rock ! », ça a l'air d'être vraiment tendance !».
- «Qu'avez-vous fait des guitares que vous avez achetées à l'époque de « K-On ! » ?».
- «Avoir une guitare fera de vous une cible pour les nationalistes, non ?».
- «La Chine est culturellement dominée par le Japon».
- «La croissance de Yamaha n'est pas seulement due à l'impact de « Bocchi the Rock ! », puisqu'ils la comparent à il y a 10 ans.».
- «« K-On! » Ce n’était pas si populaire à l’étranger. Les œuvres de Kirara n'étaient pas si appréciées à l'extérieur. Il semblerait que les otakus étrangers aient un peu changé leurs goûts».
