Une polémique a éclaté sur les réseaux sociaux au Japon après que l’entreprise de confiserie « Morinaga» mènera une dynamique dans laquelle plusieurs artistes réaliseront des illustrations pour promouvoir leur gamme de produits « Morinaga Ice », qui comprend des crèmes glacées et autres produits. Cependant, c’est l’illustration créée par l’artiste « NAKAKI PANTZ » qui a généré une grande controverse.

L’illustration en question montre une femme dans une petite piscine en train de lire un magazine. La controverse est qu’en plus de porter des vêtements de plage, l’un des produits de crème glacée de l’entreprise apparaît près d’elle, couvrant son entrejambe. Cela a conduit diverses personnes à affirmer que cette représentation donne une connotation érotique à l’image, ce qui est inapproprié étant donné que ces produits sont principalement destinés aux enfants.

Les commentaires négatifs recueillis par un forum de commentaires populaire au Japon reflètent le mécontentement des utilisateurs :

  • «Je ne pouvais pas en croire mes yeux. Une grande entreprise de confiserie, se faisant la promotion de cette façon ? Des compositions contre nature et offensantes qui mettent le corps féminin en objet. Quand une grande marque commet une erreur de cette ampleur, il semble qu’elle contamine tous ses produits.».
  • «Bien sûr, cela deviendrait controversé de nos jours, pourquoi les grandes entreprises n’ont-elles pas compris cela ? Pensez-vous qu’une mauvaise publicité augmentera vos ventes ? Je me souviens que lorsque je travaillais pour une société de production commerciale, mes supérieurs m’ont averti lorsque j’ai soumis une proposition d’abandon de nourriture, car cela leur rappelait la défécation. C’est le genre de chose dont les entreprises devraient se préoccuper le plus.».
  • «Si le responsable des relations publiques qui a pris la décision d’utiliser l’objectivation sexuelle des femmes dans la publicité ces jours-ci n’est pas licencié, il n’y a pas d’avenir pour cette entreprise. C’est de très mauvais goût. Et arrêtez d’utiliser des édulcorants artificiels. C’est clair que ça a mal tourné».
  • «Je me sens très mal à l’aise avec tout ça, la glace est censée être au centre de l’image, mais tout semble centré sur son entrejambe. L’illustration est assez bonne, mais elle n’était pas destinée à être placée dans la publicité d’un produit pour tous les âges. Dommage que les entreprises pensent peu à leurs promotions».
  • «J’utilisais vos produits pour la préparation de cocktails, mais je ne les achète plus. Je ne peux pas croire qu’ils utilisent les femmes comme objets de plaisir sexuel dans leurs promotions. Et les enfants aussi achètent leurs produits, le saviez-vous ? Comment pensez-vous mettre ce type d’illustration sur des panneaux publicitaires ?».
  • «S’il s’agissait d’un fan art ou d’un dessin personnel, cela pourrait toujours être acceptable, mais le mettre dans une publicité, je veux dire, dans une situation où vous vous attendez à ce que beaucoup de gens le voient… Les entreprises sont vraiment stupides de nos jours».
  • «Aujourd’hui, Internet est en proie à des « pervers du cerveau », où les gens sont capables de détecter et peut-être de surinterpréter ces détails. Morinaga est l’une des pires entreprises en termes de représentation féminine, et avec cela, elles coulent de plus en plus».

La préoccupation concernant la façon dont les grandes marques gèrent leur publicité et la représentation des genres est évidente dans ces commentaires. Si certains soutiennent que l’illustration est une représentation inappropriée et objective du corps féminin, d’autres critiquent l’insensibilité de l’entreprise à utiliser ce type d’image dans la promotion de ses produits destinés aux enfants.

Jusqu’à présent, la société « Morinaga » n’a pas publié de réponse officielle sur la polémique et le message original sur Twitter est toujours disponible. Pourtant, la discussion se poursuit sur les réseaux sociaux, où les internautes expriment leur mécontentement et attendent une explication de la part de l’entreprise concernant le choix de cette illustration pour sa campagne promotionnelle.