Au Japon, le Agence nationale des impôts a invité les jeunes à soumettre des propositions pour stimuler la demande de boissons alcoolisées japonaises dans le cadre d’un concours intitulé « Vive le saké !“. L’objectif est d’extraire des idées de nouveaux services et stratégies de vente du point de vue des jeunes et de revitaliser le marché national.qui diminue en raison du déclin de la population et d’autres facteurs.
Selon l’Agence nationale du revenu, la consommation par habitant de boissons alcoolisées par adulte au Japon était de 100 litres en 1995, mais est tombée à 75 litres en 2020. Ces dernières années, la pandémie de COVID-19 a entraîné une perte d’occasions de boire et de manger au restaurant, et une augmentation du nombre de personnes qui ne boivent pas d’alcool.
Une attention particulière a été portée au « rejet immédiat de l’alcool » des jeunes. Selon des instituts de recherche privés, environ la moitié des jeunes n’ont pas d’habitude de consommation quotidienne (ne pas s’enivrer, mais boire un verre de bière). Ainsi, l’Agence nationale des impôts, qui a compétence sur le secteur des boissons alcoolisées, a demandé l’avis des jeunes pour stimuler la demande.
En plus des produits et des designs adaptés à l’augmentation du nombre de « buveurs à domicile » pendant la pandémie de COVID-19, l’organisation s’attend à recevoir des propositions liées à de nouvelles méthodes de vente utilisant l’espace virtuel « Metaverse » d’Internet. Les candidatures peuvent être soumises par des individus âgés de 20 à 39 ans ou par des groupes de trois personnes maximum, et seront acceptées jusqu’au 9 septembre.
Ceux qui réussissent le test papier passeront au concours final qui se tiendra à Tokyo le 10 novembre. L’Agence soutiendra la commercialisation des idées qui remporteront le grand prix, tandis que le concours sera diffusé sur Internet.
