Il n’y a pas de collaboration plus honnête dans l’histoire de l’anime que celle-ci. AmourLive ! Soleil!! et Febreze ont annoncé un partenariat qui nomme Mari Ohara «ambassadrice de la désodorisation des produits d'activité Oshi», et sa mission sera exactement ce que le titre implique: garder les marchandises des fans odorantes pendant le Comiket d'été. Quelqu’un dans le marketing a eu le courage de le dire à voix haute et il faut respecter cela.
Dans le cadre de la campagne, Mari Ohara sera présente au stand Febreze lors du Summer Comiket, où elle remplira son rôle d'ambassadrice chargée de désodoriser les produits associés aux personnages et idoles préférés des participants. Le principe est simple mais a une lecture directe : les conventions sont des événements avec beaucoup de monde, de nombreuses heures et beaucoup de chaleur, et les marchandises que les fans apportent avec eux, des figurines aux tissus, peuvent refléter l'atmosphère. Febreze y a trouvé une opportunité de campagne, et Love Live! Il lui a prêté l'un de ses personnages les plus expressifs pour l'interpréter.
L’annonce a suscité des réactions amusées en ligne, beaucoup appréciant l’humour implicite de la situation. L’ironie qu’une franchise d’idoles, dont la culture des fans inclut le port de produits Oshi lors d’événements de masse, s’associe à une marque de désodorisation précisément pour ces contextes, n’est pas passée inaperçue. C'est le genre de collaboration qui fonctionne précisément parce que personne ne prétend que le problème qu'il résout n'existe pas.
AmourLive ! Soleil!! est la deuxième franchise principale de Love Live! univers, centré sur le groupe d'idoles Aqours formé par neuf élèves d'un lycée de la ville côtière de Numazu, Shizuoka. La franchise comprend deux saisons d'anime, de films, de jeux de rythme et une présence active lors d'événements et de conventions. Mari Ohara, troisième de la deuxième année d'Aqours, est connue dans la série pour sa personnalité extravertie, sa richesse familiale et son habitude d'utiliser des phrases anglaises de manière inattendue, ce qui en fait un choix narratif cohérent pour un rôle d'ambassadrice qui demande présence et charisme.
Pensez-vous que ces types de collaborations absurdes mais honnêtes sont exactement ce dont le marketing d’anime a le plus besoin, ou préférez-vous des liens plus traditionnels ?
